博州以新供给激发文旅消费活力

　　□  记者  齐丽格尔  敖东

　　这个夏天，软萌的“新疆小羊”玩偶火爆出圈。社交平台上，它是自带热度的流量话题；线下文创店里，更是游客争相选购的特色伴手礼。“一只小羊”正乘着文旅消费的热潮，从屏幕里的“网红”，逐步发展成一条落地可感、前景可观的文创产业链。

　　这股热度，其实早在博乐市街头巷尾悄然升温。新疆友好集团博乐友好时尚购物中心周边摊位上，不少摊主把“新疆小羊”玩偶摆到显眼位置，售卖已有一段时间。依托商圈源源不断的客流，造型软萌的小羊吸引众多消费者驻足挑选。

　　在博乐大巴扎商业公园，“新疆小羊”摊位热度攀升。今年5月起，博州团委联合博乐市人社局，在此区域打造青年创业集市，为青年创业者免费提供经营摊位。

　　7月20日，青年创业集市“新疆小羊”手作摊位前，不少往来市民和游客驻足询问价格。这份问询，正是一笔笔小生意萌发的起点。

　　“这些小羊根据个头大小和做工复杂程度定价。最近线上、线下都有人来问，还有不少游客买回去赠送亲朋好友。”摊主王立娣说，原本就看好特色文创市场，加上集市免费提供摊位，创业成本不高，这段时间“新疆小羊”销量稳中有升。

　　温泉县博格达尔镇立足辖区资源禀赋和群众就业需求，依托幸福社区打造了“幸福小羊”手工文创项目，以特色文创带动妇女灵活就业、实现增收。

　　为了把流量接住、把手艺练好，该项目主要负责人专程赴乌鲁木齐，对接“小羊哥”团队，合作拍摄宣传短视频，并打通供货渠道保障优质货源。同时，联动青年企业家和巾帼家政中心，投入1万余元采购小羊玩偶及全套制作原材料，组织辖区妇女开展手工制作实训，一只只“幸福小羊”，就这样承载着巧思与温度，托起群众增收希望。

　　博格达尔镇党委委员比丽克说：“目前，项目累计承接订单1100余件，带动20余名辖区妇女就近稳定增收，并且成功与州内酒店、旅行社、赛里木湖景区官方文创店等建立合作关系。我们将坚持‘特色文创 + 群众就业+文旅融合’发展思路，持续深耕本土文创产业，研发更多具有本土特色的文创产品。”

　　7月21日，在赛里木湖景区新游客中心一楼的赛里木湖官方文创店里，进门显眼位置，一排“新疆小羊”整齐摆放。它们身着各色裙装，戴着精致的配饰。来自内蒙古鄂尔多斯市的游客姚丹丹说:“来新疆之前就在网上刷到过‘新疆小羊’，这小羊拿在手上比视频里还萌，除了带几只小羊回去，我还挑了很多冰箱贴，打算送给朋友。”

　　该文创店由新疆赛里木湖松子文化传媒有限责任公司运营。作为国家5A级景区文创开发销售主体，已开发331款产品、涵盖66个品类，“新疆小羊”系列只是其中一条产品线，却是引流效果最好的爆款品类。

　　文创专员王婷说：“店内‘新疆小羊’均采购自温泉县，此次合作不单是供销买卖，更是携手当地妇女实现互利共赢，手作赋予了赛里木湖专属印记。”

　　一只小羊火爆出圈，表面是流量造势，内里却是文旅融合的生动实践。当手艺人指尖的温度，经由柜台与货架，送到远道而来的游客手中，一件文创产品便超越了其本身，成为一方水土的情感信物。

　　博州文体广旅局文化科科长季亮说：“‘新疆小羊’这样兼具地域特色和市场热度的文创产品，正是推动文旅消费、带动群众增收的有力抓手。流量来去有时，唯有扎下根的产业、留下来的手艺、被记住的文化，才能让热度真正沉淀为发展的底色。”