乘风而起的新疆微短剧 从“天然摄影棚”走向“文化新名片”

　　天山网-新疆日报记者 秦金俐

　　“《爱如天山不化雪》已走完审核流程，预计今年三四月份上线。”日前，新疆天承承天影业负责人之一、导演何德乾告诉记者，这部微短剧以天山天池为核心取景地，讲述了一段文旅爱情故事，“我们期盼这部作品，能成为展现新疆文旅魅力、打响新疆文旅品牌的全新名片。”

　　作为互联网时代催生的新大众文艺形态，微短剧近年来凭借时长短、节奏紧凑、网感贴合年轻受众等独特优势强势崛起，展现出旺盛的创作活力，深刻重塑了网络视听产业生态，更成为丰富群众精神文化生活的重要渠道、展现新时代精神气象的鲜活载体、激发全社会文化创新创造的动力引擎。

　　迎着网络视听行业的发展新风，新疆微短剧领域也奋力追赶、加速破局。尽管起步时间相较于国内多数地区稍晚，但新疆本地微短剧在作品数量、题材种类、表现形式、制作精度等多个维度稳步提升、全力赶超。如今，随着传播覆盖面持续扩大、行业影响力不断增强，微短剧正逐步成为讲好新疆故事、传播新疆声音、展现新疆风采的重要窗口。

　　市场蓝海 潜力无限

　　4月，新疆首部动漫短剧《少年西域志》将上线；今年以来，《雪落时分》《我的男友来自一千年以后》等多部新疆微短剧与观众见面，新疆微短剧赛道持续升温、佳作频出。

　　“国内其他地区短剧市场已经非常‘卷’了，但新疆依旧是一片待深挖的蓝海。”新疆电影家协会会员、青年导演鲁英俊说。深耕影视行业十余年，他先后参与电视剧《海上牧云记》《双探》《雪迷宫》，微短剧《爱如天山不化雪》《重回90之有娘便有家》等多部作品拍摄，不久前他从北京回到家乡阿克苏，全力筹备成立新疆微短剧制作公司，扎根家乡深耕短剧赛道。

　　国家广电总局近期发布的《中国视听大数据（CVB）2025年全国卫视频道微短剧收视报告》给出有力佐证：新疆微短剧收视用户占当地直播收视用户的46.7%，位列全国第三，仅次于北京、上海。饭馆店员、外卖小哥等群体沉浸追剧的日常场景，更是直观印证了新疆是微短剧的“核心观众区”。“深厚的观众基础，得天独厚的自然风光，独具特色的非遗、歌舞，这些都是别处无法复制的核心优势。”鲁英俊说，新疆优质的资源禀赋，为微短剧创作提供了取之不尽的故事素材，可目前新疆微短剧年产量仅有数十部，远未达到行业“井喷”的发展态势，市场潜力亟待释放。

　　在鲁英俊看来，资金短缺是当前新疆微短剧行业发展的最大瓶颈。一方面，本地企业对微短剧商业模式认知不足，投资心态普遍谨慎；另一方面，行业从业者也需要持续精进内容质量，靠优质作品吸引资本注入。“我们和新疆不少企业洽谈投资合作时，发现他们对微短剧市场前景、盈利模式缺乏深入了解。与此同时，新疆微短剧从业者也要在提升内容吸引力等方面下大功夫，才能真正撬动资本、赢得市场。”他说。

　　对此，何德乾也深有同感。他所在影视公司制作的部分文旅题材微短剧，多由单位、企业下单定制。他认为，即便这类“订单式”微短剧，也必须具有商业属性和市场竞争力，只有做出爆款，才能打通产业链条，让新疆微短剧行业进入良性发展轨道。

　　内容进阶 质效双升

　　放眼全国微短剧赛道，行业发展已迈入提质增效的新阶段。国家广电智库的数据显示，2025年全国全年上线微短剧3.3万部，市场规模破千亿元大关，较上年实现翻番，全网用户规模更是超过6亿。伴随着行业扩容，微短剧题材布局愈发多元，除逆袭、霸总等类型外，现实题材与价值表达类内容占比持续提升，整体品质也正朝着精品化方向稳步迈进。

　　新疆微短剧的成长蜕变，同样脉络清晰、步伐坚实，一步步实现从量的积累到质的飞跃。

　　“我们公司是新疆最早进入微短剧行业的影视公司之一。”何德乾说，2023年，他的团队率先试水。他们联合其他企业投资40万元拍摄商业微短剧《夜先生捡的小可怜美人有太多的心眼》，借“娇妻霸总”题材搭配新疆绝美风光，上线后收益翻倍。

　　“剧本来自番茄小说网，男主角找了当时有小爆款的外地短剧演员，其余演员都是新疆人，取景在乌鲁木齐和吐鲁番。虽然服化道有些粗糙，但新疆风光是天然流量密码。”尝到甜头的天承承天影业又连续拍了十余部微短剧。

　　近年来，新疆微短剧行业迎来爆发式成长，内容版图不断拓宽，从都市情感剧，拓展至文旅、足球、援疆、法治等多元题材。《进球吧！儿子娃娃》聚焦喀什少年足球梦，全网播放量超1.3亿次；《石榴巷的故事》《我爱哈密我的家》等剧相继投拍、播出，覆盖社区生活、文化交融等主题；《爱在博尔塔拉》《我在喀什等你》谱写跨越山河的援疆赞歌；《你好，铁门关》通过张骞的古今视角碰撞，展现铁门关市发展成就和风光；《他和他们》《少了几只羊》等，在生动故事中融入普法……

　　“微短剧的呈现方式逐渐变为雅俗共赏。”何德乾说，新疆微短剧在服化道配置、叙事手法、后期制作上日益精良，观众审美水平不断提升，反过来也倒逼创作团队持续升级、精益求精。

　　新技术的赋能，更为新疆微短剧打开了全新突破空间。巴音郭楞蒙古自治州融媒体中心AIGC（人工智能生成内容）工作室制作推出AI短剧《冰凌花》；微短剧《我在喀什等你》创新融合虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术，打破实景拍摄局限，丰富视听体验。

　　此外，注册地设在乌鲁木齐的国内头部影视公司博纳影业，从2023年开始拥抱AI浪潮，走出了一条“技术赋能创意、流程再造产业”的独特路径。近年来，该企业在新疆布局AIGC微短剧，释放了新疆可能成为AI+影视创新高地的信号。AIGC技术可以大幅降低制作门槛，提升生产效率，推动微短剧行业加速从传统制作模式迈入智能化创作的新时代。

　　“AIGC等技术在剧本创作、场景生成、特效等方面广泛运用，是新疆微短剧发展的大趋势。”鲁英俊说。

　　海外传声 文化出圈

　　来自国家广播电视总局国际合作司的数据显示，中国微短剧产品已覆盖全球200多个国家和地区，中国微短剧持续领跑全球市场，美国、日韩和欧洲是微短剧出海的主要地区。新疆微短剧也漂洋过海走向了国际舞台。

　　2025年11月，足球题材微短剧《进球吧！儿子娃娃》在海外播放量超200万次；2026年1月，音乐题材微短剧《喀什鼓缘》在脸书、TikTok播放量突破570万次。微短剧让中国新疆故事在全球舞台上绽放光彩。

　　此外，喀什更以实际行动推动微短剧出海——2025年10月，中国（新疆）自由贸易试验区喀什片区、中国（广东）自由贸易试验区深圳前海蛇口片区联动发展暨深喀产业合作大会在喀什举行，国内头部短剧服务商籁飞集团与喀什城信旅游资源开发经营有限公司签约，合作“短剧+文旅”项目，助力剧目走进中亚国家。

　　微短剧正逐渐成为中国新疆文化出海、讲好中国故事的“新名片”。新疆大学马克思主义学院党委委员、副院长热米娜·肖凯提曾在《人民日报》海外版发文称，微短剧之所以能成为新疆故事传播的“黄金载体”，核心在于其形式特性与新疆文化传播需求的高度契合。

　　当前，新疆微短剧正从“跟跑者”变为“探索者”。《爱如天山不化雪》等文旅爱情剧、《少年西域志》等创新题材作品不断涌现。

　　近年来，国家广电总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》等，推动了微短剧的发展。目前，正在制定《微短剧发展管理办法》，计划以部门规章的形式发布，为微短剧发展提供法治保障。国家广电总局明确提出发掘中剧、短剧集、网络故事片等优秀作品，并进行资金资助。自治区将《红色印记》等网络微视频纳入2026年度自治区文艺扶持激励资金项目。

　　此外，疆内多地还将微短剧项目纳入政府采购。霍尔果斯市预算100万元拍摄《我在伊犁等你》，展示霍尔果斯的人文历史；哈密市预算295万元摄制系列纪录片、微短剧，用来讲好哈密故事。

　　业内人士普遍认为，要实现长期发展，新疆微短剧需在三点发力：深挖本地资源，让雪山草原、多民族生活、红色历史成为创作源泉；提升精品意识，平衡叙事创新与技术应用（如AIGC）；拓宽资金与传播渠道，依托政策扶持吸引社会资本，借新媒体与国际平台让新疆故事持续“破圈”。

　　“新疆微短剧的发展环境也一定会越来越好，我对前景非常看好，这也是我回来创业的主要动力。”鲁英俊说。当政策与文化自觉共振，本地资源与技术融合，新疆微短剧正从“探索”走向“引领”，这场关于文化自信的实践，未来可期。